90٪ از برندها فروش را افزایش می دهند - چرا جعبه نمایش کاغذی شما برجسته نیست؟

من بارها و بارها همین مشکل را می بینم: یک جعبه نمایش کاغذی روی یک قفسه می نشیند، اما ناپدید می شود. شکل ممکن است خوب باشد. ممکن است موجودی کاغذ خوب باشد. حتی ممکن است چاپ روی صفحه نمایش زیبا به نظر برسد. با این حال، هنگامی که جعبه به قفسه فروشگاه یا میز نمایشگاه می رسد، نادیده گرفته می شود. این معمولا به یک دلیل ساده اتفاق می افتد. جعبه دلیل سریعی برای توقف، نگاه کردن و برداشتن آن به خریدار نمی دهد. وقتی روی جعبه نمایش کاغذی کار می کنم، روی یک سوال تمرکز می کنم: چه چیزی باعث می شود یک خریدار در چند ثانیه متوجه آن شود؟ جعبه ای که می فروشد به چیزی بیش از ظاهر خوب نیاز دارد. به ساختار واضح، خواندن آسان و پیامی که احساس مفیدی داشته باشد نیاز دارد. من هر بار از چند مرحله استفاده می کنم. 1. پیشنهاد را برای خواندن آسان کنید من پانل جلویی را ساده نگه می دارم. خریدار باید ببیند: نام محصول استفاده اصلی یک مزیت کوتاه اگر جعبه چای بفروشد، من جلوی آن را با پنج ادعا شلوغ نمی کنم. من ممکن است از یک خط تمیز مانند: "چای گیاهی برای آرامش روزانه" استفاده کنم که برای اینکه به خریدار بگویم محصول چیست و چرا اهمیت دارد کافی است. اگر جعبه نمونه‌های مراقبت از پوست را در خود جای می‌دهد، ممکن است بنویسم: «جعبه نمایش روزانه کرم صورت» سپس یک نکته کوچک را اضافه می‌کنم: «بافت سبک برای استفاده روزمره» نوشتار کوتاه در بسته‌بندی‌های خرده‌فروشی بهتر از پاراگراف‌های طولانی کار می‌کند. 2. از شکلی استفاده کنید که به قفسه کمک کند جعبه نمایش کاغذی باید از محصول پشتیبانی کند، نه اینکه آن را پنهان کند. من ساختارهایی را دوست دارم که محصول را به سمت بالا بلند می کنند و جلوی آن را باز نگه می دارند. به این ترتیب، خریدار می تواند هم بسته بندی و هم کالای داخل آن را ببیند. یک برند نانوایی که من با آن کار می کردم از جعبه نمایشگر برای بسته های کوکی استفاده می کرد. در ابتدا جعبه صاف و سنگین به نظر می رسید. محصولات خیلی پایین نشستند و صفحه نمایش قفسه شلوغ بود. ارتفاع سینی داخلی را تغییر دادیم و نمای جلو را بیشتر باز کردیم. قفسه یکباره تمیزتر به نظر می رسید. کارکنان فروشگاه گفتند که مشتریان بیشتر به دنبال محصول می‌افتند زیرا می‌توانستند بسته را بدون خم کردن به داخل ببینند. این نوع جزئیات مهم است. 3. رنگ هایی را انتخاب کنید که با روحیه خریدار مطابقت دارند رنگ کاری بیشتر از تزئین یک جعبه دارد. یک سیگنال می فرستد. رنگ های ملایم می توانند احساس آرامش کنند. رنگ های قوی می توانند پررنگ به نظر برسند. رنگ های طبیعی می توانند گرم و ساده به نظر برسند. من رنگ را بر اساس خریدار انتخاب می کنم نه فقط سلیقه. اگر در حال ساخت جعبه نمایش کاغذی برای تنقلات طبیعی هستم، ممکن است به کاغذ کرافت، کرم، سبز روشن یا قهوه ای تکیه بدهم. اگر در حال ساخت جعبه ای برای یک کالای زیبایی هستم، ممکن است از لهجه های سفید تمیز، صورتی کم رنگ، مشکی یا طلایی استفاده کنم. من از رنگ های زیاد روی یک جعبه اجتناب می کنم. نویز بصری بیش از حد، اعتماد به محصول را سخت تر می کند. 4. مهمترین جزئیات را در سطح چشم قرار دهید خط بالایی مهم است. صفحه جلویی جعبه باید پیام کلیدی را در جایی که چشم ابتدا در آن فرود می آید، داشته باشد. من نام محصول را نزدیک پایین دفن نمی کنم. من علامت برند را پشت یک الگوی بزرگ پنهان نمی کنم. پیام اصلی را در یک منطقه واضح قرار می دهم، سپس به آن فضا می دهم. اون جا خالی نیست دارد یک کار را انجام می دهد. به تنفس جعبه کمک می کند. یک چیدمان تمیز می تواند جعبه نمایش کاغذی را سازماندهی کرده و خرید از آن را آسان تر کند. 5. اثبات را بدون شلوغ کردن طرح نشان دهید مردم به آنچه ساده و واقعی است اعتماد دارند. اگر محصول دارای جزئیات مواد، یادداشت استفاده یا تعداد محصول باشد، آن را در جایی قرار می‌دهم که بتوان آن را سریع دید. به عنوان مثال: "12 بسته در داخل" "ساخته شده برای صفحه نمایش روی میز" "دریچه با باز شدن آسان" این حقایق کوچک به خریدار کمک می کند تا محصول را بدون تلاش درک کند. من جمله را صادقانه نگه می دارم. من ادعاهایی اضافه نمی کنم که محصول نمی تواند پشتیبانی کند. 6. جعبه را با محیط فروشگاه مطابقت دهید جعبه ای که روی یک ماکت آنلاین کار می کند ممکن است در راهروی فروشگاه خراب شود. من همیشه جعبه را در یک محیط واقعی تصویر می‌کنم: زیر چراغ‌های روشن فروشگاه در کنار سایر مارک‌ها که از چند قدمی آن‌ها توسط خریداران شلوغ دیده می‌شود، این تصویر انتخاب‌های طراحی را تغییر می‌دهد. جعبه نمایش کاغذی برای قفسه داروخانه به خوانایی قوی نیاز دارد. یک جعبه برای یک فروشگاه هدیه ممکن است سبک بیشتری را ایجاد کند. یک جعبه برای یک فروشگاه سوپرمارکت نیاز به تاثیر سریع و دسترسی آسان به محصول دارد. من دیده ام که برندها فروش خود را از دست داده اند زیرا جعبه در استودیو زیبا به نظر می رسد، اما در راهرو ضعیف است. 7. جعبه را با چشمان واقعی تست کنید من به سلیقه خودم به تنهایی اعتماد ندارم. من طرح را به افرادی که با مشخصات خریدار مطابقت دارند نشان می‌دهم و سؤالات ساده‌ای می‌پرسم: به نظر شما این چه محصولی است؟ چه چیزی باعث می شود آن را بردارید؟ چه چیزی مبهم است؟ پاسخ های آنها معمولاً نقطه ضعف را به سرعت آشکار می کند. یکی از برندهای میان وعده ای که من بررسی کردم جعبه نمایش خوبی داشت، اما نام طعم آن خیلی کوچک بود. مردم فکر می کردند این محصول متفاوتی است. بعد از اینکه متن طعم را افزایش دادیم و گرافیک‌های اضافی را کوتاه کردیم، خرید جعبه آسان‌تر شد. آن تغییر کوچک تفاوت واقعی ایجاد کرد. دیدگاه من ساده است: جعبه نمایش کاغذی زمانی به فروش می رسد که به توجه خریدار احترام بگذارد. باید محصول را به سرعت توضیح دهد، در قفسه تمیز به نظر برسد و انتخاب را آسان کند. من سعی نمی کنم همه چیز را روی جعبه بگویم. سعی می کنم حرف درست را بزنم. این همان چیزی است که یک جعبه نمایشگر را از نویز پس‌زمینه به چیزی تبدیل می‌کند که مردم متوجه می‌شوند، می‌فهمند و می‌گیرند.

من بارها همین صحنه را تماشا کرده ام. یک خریدار از کنار یک قفسه می گذرد، سرعتش را کم می کند، یک بار نگاه می کند، سپس به حرکت ادامه می دهد. محصول خوب است. قیمت منصفانه است. مشکل ساده است: بسته به اندازه کافی سریع صحبت نمی کند. به همین دلیل است که من به جعبه های نمایش کاغذی متکی هستم. آنها راهی تمیز به من می دهند تا محصول را نشان دهم، قفسه را مرتب نگه دارم و چشم را بدون ایجاد شلوغی فضا هدایت کنم. وقتی یک جعبه را به خوبی قرار می دهم، نیازی به ادعاهای بلند ندارم. من به پیام واضح، دسترسی آسان و ظاهری متناسب با برند نیاز دارم. برای من، جعبه باید سه کار را همزمان انجام دهد. باید محصول را به خوبی نگه دارد. باید از فاصله کوتاه توجه را جلب کند. این باید به خریدار این حس را بدهد که انتخاب آن آسان است. این را در حین کار با یک برند کوچک مراقبت از پوست که کرم دست را در یک فروشگاه هدایایی محلی می فروخت، یاد گرفتم. خود کرم کاربران وفاداری داشت، اما محصولات روی یک قفسه قرار گرفتند و نادیده گرفته شدند. ما تنظیمات را با جعبه های نمایش کاغذی در نزدیکی منطقه پرداخت تغییر دادیم. پانل جلویی نام رایحه را به صورت نوشتاری ساده نشان می‌داد، رنگ‌ها با برند مطابقت داشتند، و قسمت باز به افراد اجازه می‌داد بدون ایجاد آشفتگی یک لوله را انتخاب کنند. صاحب مغازه به من گفت که نمایشگر باعث می‌شود قفسه مرتب‌تر به نظر برسد و مشتریان بیشتر در مورد کرم سؤال می‌کردند زیرا می‌توانستند گزینه‌ها را در یک نگاه ببینند. چنین نتیجه ای تنها از دکوراسیون به دست نمی آید. این از چند انتخاب عملی ناشی می شود. من همیشه از مسیر خریدار شروع می کنم. اگر جعبه روی پیشخوان قرار دارد، پیام باید کوتاه باشد و از بالا به راحتی قابل خواندن باشد. اگر جعبه روی یک قفسه قرار گیرد، جلو باید در کنار سایر اقلام برجسته باشد. اگر جعبه بسته‌های نمونه را در خود جای می‌دهد، باز شدن آن باید گرفتن یک بسته را ساده کند. جعبه نمایش باید اصطکاک را حذف کند، نه اینکه آن را اضافه کند. من به ساختار نیز توجه زیادی دارم. یک جعبه ضعیف می تواند پس از چند روز خم شود، کج شود یا خسته به نظر برسد. یک جعبه نمایش کاغذی خوش ساخت شکل خود را حفظ می کند، از محصول پشتیبانی می کند و به فروشگاه کمک می کند مرتب به نظر برسد. این موضوع در مکان‌هایی مانند داروخانه‌ها، فروشگاه‌های زیبایی، نانوایی‌ها، فروشگاه‌های لوازم جانبی تلفن و پیشخوان‌های هدیه اهمیت دارد. من دیده ام که نمایشگرهای مقوایی کوچک برای مومیایی کردن لب در نزدیکی یک رجیستر، کیسه های چای در یک کافه، و بارهای میان وعده در یک مغازه راحتی کار می کنند. محصولات تغییر نکردند. ارائه بود. طراحی نیز مهم است، اما باید مفید بماند. من بلوک های رنگی تمیز را دوست دارم. من کلمات کوتاه را دوست دارم. من یک پیام واضح در جلو را دوست دارم. اگر مشتری نیاز به مطالعه طولانی داشته باشد، جعبه بسیار کار می کند. همچنین برندسازی را ثابت نگه می دارم. جعبه ای که ظاهر متفاوتی با محصول دارد می تواند افراد را گیج کند. جعبه ای که با خط تولید مطابقت داشته باشد، انتخاب را آسان تر می کند. اگر مورد طبیعی و آرام باشد، از رنگ های ملایم استفاده می کنم. اگر آیتم روشن و بازیگوش است، اجازه می دهم رنگ ها آن حالت را داشته باشند. جعبه باید مانند بخشی از محصول به نظر برسد، نه یک قاب که با آن مبارزه کند. هنگامی که من یک نمایشگر را برنامه ریزی می کنم، به پنج نکته عملی فکر می کنم: - آیا خریدار می تواند نام محصول را سریع ببیند؟ - آیا جعبه می تواند شکل خود را در طول استفاده معمولی از فروشگاه حفظ کند؟ - آیا کارکنان می توانند آن را بدون کاهش سرعت پر کنند؟ - آیا نمایشگر با فضای قفسه یا پیشخوان مناسب است؟ - آیا ظاهر با محصول و فروشگاه مطابقت دارد؟ این سوالات من را از اشتباهاتی که باعث هدر دادن پول می شود نجات می دهد. همچنین متوجه شده‌ام که جعبه‌های صفحه نمایش کاغذی زمانی که برای تست محصول جدید نیاز به یک راه‌اندازی کم‌هزینه دارم، به خوبی کار می‌کنند. یک برند کوچک همیشه به وسایل بزرگ نیاز ندارد. یک صفحه نمایش کاغذی ساده می تواند محصول را نشان دهد، پاسخ خریداران را جمع آوری کند و به من کمک کند تا بفهمم چه چیزی بهتر می فروشد. اگر نمایشگر توجه شود، می توانم طرح را حفظ کنم. اگر صاف افتاد، می‌توانم اثر هنری، اندازه جعبه یا محل قرارگیری را بدون بازنشانی کامل تغییر دهم. نمایشگر خوب نوید جادو را نمی دهد. این به محصول فرصت مناسبی می دهد. این دیدگاه من است. اگر خریدار بتواند کالا را به وضوح ببیند، به راحتی به آن برسد و در یک نگاه آن را درک کند، مسیر خرید کوتاه تر به نظر می رسد. جعبه های نمایش کاغذی به من کمک می کنند تا این کار را با درهم ریختگی کمتر و کنترل بیشتر انجام دهم. آنها ابزار کوچکی هستند، اما می توانند احساس قفسه، ظاهر یک برند و نحوه تصمیم گیری خریدار را تغییر دهند.

من تعداد زیادی جعبه های کاغذی را دیده ام که روی یک قفسه نشسته اند و تقریباً هیچ ظاهری ندارند. جعبه آنجاست. محصول وجود دارد. مردم هنوز از کنارشان می گذرند. این مشکلی است که من مدام می بینم. جعبه سعی می کند صحبت کند، اما پیام ضعیف است. رنگ در هم می آمیزد. کلمات خیلی طولانی هستند. محصول بیش از حد عمیق در داخل قرار می گیرد. خریدار متوقف نمی شود، بنابراین جعبه نادیده گرفته می شود. وقتی به این نوع نمایشگر نگاه می کنم، معمولاً چند دلیل ساده پیدا می کنم. پنل جلویی خیلی زیاد می گوید اما خیلی کم می گوید. برخی از جعبه ها از خطوط تولید طولانی، متن های کوچک و گرافیک های شلوغ استفاده می کنند. چشم نمی داند کجا فرود آید. یک خریدار یک نگاه سریع به آن می‌کند، سپس ادامه می‌دهد. جعبه محصول را به اندازه کافی سریع نشان نمی دهد. اگر بخواهم خم شوم، به داخل خم شوم یا حدس بزنم داخل آن چیست، علاقه ام را از دست می دهم. مردم سریع خرید می کنند. آنها پازل نمی خواهند. جعبه در جای اشتباهی قرار گرفته است. من دیده ام که جعبه های صفحه نمایش کاغذی خوب در نزدیکی یک گوشه تاریک، یک قفسه کم، یا یک خط پرداخت شلوغ که در آن نویز بصری خیلی زیاد است، از کار می افتند. حتی یک جعبه خوب نیز می تواند زمانی که تنظیم اشتباه باشد ناپدید شود. جعبه شبیه همه جعبه های دیگر است. اگر شکل، رنگ و پیام جلویی مشترک به نظر می رسد، نمایشگر در قفسه ترکیب می شود. یک خریدار اغلب یکی را انتخاب می‌کند که اعتماد کردن به آن راحت‌تر و توجه کردن به آن راحت‌تر است. درک این پیشنهاد آسان نیست. اگر مشتری نتواند بگوید برای چه چیزی است، به چه کسی کمک می‌کند یا چرا در سبد خرید تعلق دارد، یک جعبه می‌تواند تمیز به نظر برسد و همچنان شکست بخورد. من این مشکل را با تغییر جعبه از "تزیینی" به "مفید" برطرف کردم. من با یک کار روشن شروع می کنم. یک جعبه، یک پیام اگر محصول یک نمونه چای باشد، جلوی آن را با پنج ادعا شلوغ نمی کنم. من جلو را ساده نگه می دارم. نام محصول. استفاده اصلی. یک خط کوتاه که به خریدار کمک می کند تصمیم بگیرد. من دید را باز نگه می دارم. من می خواهم مشتری کالا را سریع ببیند. اگر محصول کوچک است، از بریدگی یا جلو پنجره استفاده می کنم. اگر جعبه برای نمایشگر پیشخوان است، زاویه محصول را کمی بالا می برم تا چشم به یکباره آن را جلب کند. من کنتراست را انتخاب می کنم که در فروشگاه کار می کند. اگر قفسه پر از بسته بندی سفید است، من از بلوک های رنگی عمیق تر استفاده می کنم. اگر فروشگاه تاریک است، از رنگ های روشن اما تمیز استفاده می کنم. من طراحی با صدای بلند را به خاطر خودش دنبال نمی کنم. فقط می‌خواهم جعبه بدون به‌هم ریختگی ظاهر شود. من برای خریدار می نویسم نه برای تیم برند. یک خریدار چیزهای ساده ای می پرسد: این چیست؟ چه کاری انجام می دهد؟ حالا چرا باید اهمیت بدم؟ نسخه من باید به این سوالات به زبان ساده پاسخ دهد. وقتی با یک مغازه لوازم التحریر کوچک کار می کردم، جعبه نمایش یادداشت های کاغذی فقط نام محصول را نشان می داد. ما خط مقدم را به «ایده‌ها را نزدیک نگه دارید» تغییر دادیم. کارکنان فروش به من گفتند که مشتریان بیشتر آن را انتخاب می کنند زیرا استفاده از آن در یک نگاه واضح بود. من به قفسه بندی توجه می کنم. سطح چشم بیشتر از سطح پایین مورد توجه قرار می گیرد. Near Checkout برای موارد جانبی کوچک به خوبی کار می کند. هنگامی که محصول به فشار قوی تری نیاز دارد، درپوش های انتهایی می توانند کمک کنند. من یک جعبه نمایش کاغذی را در یک مکان شلوغ قرار نمی دهم و امیدوارم شانس داشته باشم. من آن را در جایی قرار می دهم که چشم بتواند برای یک ثانیه استراحت کند. من از یک نقطه اثبات کوچک استفاده می کنم. لیست طولانی نیست فقط یک دلیل ساده برای اعتماد به جعبه. نانوایی که من از آن بازدید کردم، یک جعبه نمایش کاغذی برای کیسه های شیرینی تا شده داشت. نسخه قدیمی به نظر تمیز اما ساده به نظر می رسید. نسخه جدید یک پنجره کوچک و یک خط کوتاه اضافه کرد: "چاپ آسان برای وسایل گرم". مردم نیازی به زمین فروش نداشتند. آنها می توانستند فوراً استفاده را ببینند و جعبه به جای پنهان شدن مفید بود. من جعبه را در یک محیط زنده آزمایش می کنم. من آن را در جایی تنظیم کردم که خریداران از قبل مکث کرده باشند. بعد من تماشا می کنم که چه اتفاقی می افتد. سرعتشون کم میشه؟ سرشان را می چرخانند؟ آن را برمی دارند؟ آیا از یکی از کارکنان در این مورد سوال می کنند؟ این اقدامات کوچک بیشتر از یک جلسه طراحی به من می گوید. اگر کسی واکنش نشان ندهد، جعبه را عوض می کنم. من مشتری را مقصر نمی دانم. نمایشگر را درست می کنم. من همچنین ساختار را تمیز نگه می دارم. کپی کوتاه. فاصله گذاری قوی در صورت نیاز یک تصویر اصلی فضای سفید کافی است تا چشم بتواند نفس بکشد. جعبه نمایش کاغذی باید به صحبت کردن محصول کمک کند، نه اینکه با آن مبارزه کند. وقتی می‌خواهم یک جعبه نادیده گرفته نشود، از این مسیر ساده استفاده می‌کنم: - پیام اصلی را کوتاه کنید - محصول را سریع نشان دهید - از تضاد رنگی واضح استفاده کنید - جعبه را در جایی قرار دهید که چشم‌ها قبلاً می‌روند - یک علامت اعتماد اضافه کنید - درهم‌کاری اضافی را حذف کنید - نمایشگر را در یک فروشگاه واقعی بررسی کنید، نه تنها روی صفحه‌نمایش فهمیده‌ام که جعبه نمایش کاغذی خراب نمی‌شود زیرا کاغذ ضعیف است. به این دلیل که پیام ضعیف است، مکان ضعیف است، یا طرح بندی بیش از حد از خریدار درخواست می کند، شکست می خورد. دیدگاه من ساده است. یک جعبه نمایشگر خوب باید احساس راحتی داشته باشد. به راحتی قابل توجه است. آسان برای خواندن. آسان برای اعتماد. وقتی آن را به این شکل می سازم، مردم متوقف می شوند. نگاه می کنند. می فهمند. سپس جعبه شروع به انجام کار خود می کند.

من اغلب می بینم که یک محصول قوی توجه خود را از دست می دهد زیرا داستان قفسه ضعیف است. این مورد ممکن است مفید باشد، قیمت ممکن است متناسب با بازار باشد، و بسته ممکن است در دست خوب به نظر برسد. هنگامی که در یک قفسه شلوغ قرار می گیرد، می تواند به سرعت محو شود. این مشکلی است که من با جعبه نمایش کاغذی حل می کنم. من با جعبه نمایش به عنوان بخشی از محصول نگاه می کنم، نه فقط یک ظرف. وقتی یک جعبه آماده برای قفسه برنامه ریزی می کنم، یک سوال ساده می پرسم: یک خریدار باید در سه ثانیه متوجه چه چیزی شود؟ اگر پاسخ روشن نیست، جعبه نیاز به کار دارد. یک جعبه نمایش کاغذی می تواند به محصول کمک کند تا بایستد، مرتب بماند و خودش صحبت کند. هنگام ساختن یکی از آن‌ها روی چند نکته تمرکز می‌کنم: - دید واضح محصول من جلوی آن را باز نگه می‌دارم یا زمانی که مورد نیاز به کشش بصری بیشتری دارد از یک پنجره بریده استفاده می‌کنم. یک خریدار نباید حدس بزند داخل آن چیست. - قرار دادن آسان قفسه من جعبه را شکل می دهم تا کارکنان فروشگاه بتوانند آن را سریع قرار دهند. جعبه ای که متناسب با فضای استاندارد قفسه باشد باعث صرفه جویی در تلاش می شود و نمایشگر را مرتب نگه می دارد. - پیام نام تجاری در یک نگاه، نام محصول، مورد استفاده و مزیت کلیدی را در جایی قرار می دهم که ابتدا چشم به آن می رسد. خریدار باید کالا را بدون بلند کردن جعبه درک کند. - ساختار ساده من جعبه ای را ترجیح می دهم که به خوبی جمع شود، به خوبی روی هم چیده شود و شکل خود را در نمایش نگه دارد. یک ساختار منظم باعث می شود قفسه مراقبت شده به نظر برسد. - مطابق با نوع محصول جعبه اسنک نیاز به چیدمان متفاوتی نسبت به جعبه لوازم آرایشی یا جعبه هدیه کوچک دارد. من سبک نمایش را با آیتم مطابقت می دهم، نه برعکس. من این کار را در فروشگاه های واقعی دیده ام. یک برند چای کوچک زمانی کارتن های شل را در قفسه ای قرار می داد. بسته ها پراکنده به نظر می رسیدند و کارکنان مرتب آنها را مرتب می کردند. ما تنظیمات را به یک جعبه صفحه نمایش کاغذی با دهانه جلو و یک پانل بالای شفاف تغییر دادیم. قفسه تمیزتر به نظر می رسید. بسته های چای به صورت گروهی باقی ماندند. خریداران می توانند طعم را سریعتر تشخیص دهند. من نتیجه مشابهی را با بالم لب در یک داروخانه دیدم. اقلام کوچک بودند، بنابراین در نزدیکی محصولات بزرگتر ناپدید شدند. ما از یک جعبه نمایشگر جمع و جور با پانل جلویی روشن و طرح بندی ردیفی منظم استفاده کردیم. قفسه مرتب تر به نظر می رسید و محصول راحت تر پیدا می شد. فرآیند من ساده است: - من با فضای قفسه شروع می‌کنم - اندازه و وزن محصول را بررسی می‌کنم - تصمیم می‌گیرم چه مقدار از کالا را نشان دهد - پیام کلید را در جایی قرار می‌دهم که چشم فرود می‌آید - جعبه را برای تا کردن، بارگیری و جا افتادن قفسه آزمایش می‌کنم. همچنین به مسیر خریدار اهمیت می‌دهم. بسیاری از مردم هر کلمه روی قفسه را نمی خوانند. اسکن می کنند. مقایسه می کنند. آنها به چیزی دست می یابند که درک آن آسان است. یک جعبه نمایش کاغذی خوب این عادت را پشتیبانی می کند. این محصول چهره ای شفاف و مکانی تمیز برای نشستن می دهد. من جعبه های نمایش کاغذی را دوست دارم زیرا برای بسیاری از تنظیمات خرده فروشی کاربردی هستند. آنها می توانند برای غذا، مراقبت شخصی، ابزار کوچک، هدایا و اقلام فصلی کار کنند. آنها همچنین می توانند بدون ایجاد شلوغی در قفسه، یک سبک مارک تجاری داشته باشند. اگر می خواهم جعبه ای برای جلب توجه قفسه داشته باشم، طراحی را صادقانه و مستقیم نگه می دارم. من پنل جلویی را اضافه بار نمی کنم. من داستان محصول را پنهان نمی کنم. من کاری نمی کنم که خریدار خیلی سخت کار کند. یک ستاره قفسه نیازی به سر و صدا ندارد. به وضوح، تناسب، و چیدمانی نیاز دارد که به سریع صحبت کردن محصول کمک کند. به همین دلیل است که من به جعبه های نمایش کاغذی باز می گردم. آنها راهی تمیز برای نشان دادن آیتم، راهنمایی چشم و حمایت از پیام برند در یک مکان به من می دهند. وقتی ساختار درست باشد و پیام ساده باشد، قفسه راحت‌تر خوانده می‌شود. و زمانی که خواندن قفسه راحت تر باشد، محصول شانس بیشتری برای برجسته شدن دارد.

من اغلب یک مشکل ساده را در فروشگاه ها و فروشگاه های آنلاین می بینم: محصول خوب به نظر می رسد، اما جعبه نمایش به برجسته شدن آن کمک نمی کند. جعبه ممکن است ساده، شلوغ، یا خواندن آن سخت باشد. مشتری از کنارش می گذرد. مورد بدون توجه باقی می ماند. من فکر می کنم اینجا جایی است که یک جعبه نمایش کاغذی می تواند بیشتر از نگهداری یک محصول انجام دهد. می تواند توجه را هدایت کند، اعتماد را شکل دهد و خرید را راحت تر در قفسه ایجاد کند. وقتی یک جعبه نمایش کاغذی را برنامه ریزی می کنم، سعی می کنم یک قانون را در ذهن داشته باشم: جعبه باید درک محصول را در چند ثانیه آسان کند. اگر خریدار باید بیش از حد فکر کند، من قبلاً بخشی از فروش را از دست داده ام. من می خواهم جعبه کار بی سر و صدا انجام دهد. باید کالا را به خوبی نشان دهد، نام تجاری را به وضوح حمل کند و بدون اینکه نامرتب به نظر برسد، متناسب با فضا باشد. من معمولا با شکل شروع می کنم. یک جعبه روباز ساده برای آب نبات، مومیایی کردن لب، اسباب بازی های کوچک و بسته های نمونه به خوبی کار می کند. یک جعبه برش جلو به مشتری کمک می کند تا محصول را بلافاصله ببیند. یک جعبه به سبک سینی روی پیشخوان های صندوق به خوبی کار می کند زیرا کارکنان می توانند سریع آن را دوباره پر کنند. یک بار دیدم که یک نانوایی محلی از جعبه های نمایش کاغذ کرافت کوچک برای کوکی های بسته بندی شده استفاده می کند. جعبه ها نزدیک دفتر ثبت قرار گرفتند. لبه جلویی پایین بود، بنابراین مشتریان می‌توانستند کوکی‌ها را بدون خم شدن ببینند. تنظیم آسان بود، و این تغییر کوچک باعث شد که نمایشگر جذاب‌تر به نظر برسد. به پنل جلویی هم توجه زیادی دارم. پانل جلویی باید فقط موارد مهم را حمل کند. نام محصول. نام تجاری. یک پیام کوتاه یک تصویر ساده در صورت نیاز. من از شلوغ شدن فضا با خطوط زیاد اجتناب می کنم. هنگامی که نمای جلو تمیز به نظر می رسد، اعتماد به محصول آسان تر می شود. من دوست دارم از فونت واضح و فضای سفید کافی استفاده کنم. فضای سفید فضای خالی نیست. به چشم مکانی برای استراحت می دهد. رنگ هم مهمه من از رنگ برای مطابقت با محصول استفاده می کنم، نه مبارزه با آن. کاغذ قهوه ای نرم می تواند برای اقلام دست ساز، تنقلات، صابون و کالاهای دوستدار محیط زیست به خوبی کار کند. جعبه های سفید می توانند برای مراقبت از پوست یا هدیه های کوچک احساس تمیزی داشته باشند. رنگ روشن می تواند برای محصولات کودکان کار کند، اگر لحن آن کنترل شود. من از سایه های بیش از حد روی یک جعبه اجتناب می کنم. یک جعبه شلوغ می تواند محصول را به پس زمینه سوق دهد. پنجره های بریده شده در بسیاری از موارد مفید هستند. یک پنجره به مشتری این امکان را می دهد که کالای واقعی را قبل از تحویل گرفتن آن ببیند. وقتی شکل، رنگ یا بافت محصول مهم باشد، کمک می کند. من دیده ام که برندهای کوچک دسر از جعبه های پنجره ای برای براونی و شیرینی استفاده می کنند. مشتری می توانست لایه بالایی را ببیند و محصول تازه تر و واقعی تر به نظر می رسید. یک پنجره نیز می تواند شک را کاهش دهد. خریدار نیازی به حدس زدن داخل آن ندارد. من دوست دارم در مورد جعبه به عنوان یک ابزار فروش کوچک فکر کنم. جعبه می تواند به سؤالات ساده به سرعت پاسخ دهد: این چیست؟ چه کسی آن را ساخته است؟ چرا باید اهمیت بدهم؟ اگر جعبه به روشی تمیز به این نکات پاسخ دهد، خرید قفسه آسان تر می شود. من نیازی به پیام طولانی ندارم. من به یک روشن نیاز دارم. یک خط کوتاه مانند "صابون دست ساز برای استفاده روزانه" می تواند بهتر از یک متن طولانی کار کند. اندازه نیز نتیجه را تغییر می دهد. جعبه ای که بیش از حد بزرگ باشد می تواند باعث گم شدن یک وسیله کوچک شود. جعبه ای که خیلی سفت باشد می تواند به محصول آسیب برساند یا برداشتن آن را سخت کند. من همیشه جعبه را با شکل محصول مطابقت می دهم. اگر مورد در داخل حرکت می کند، من یک درج کاغذ یا یک تقسیم کننده ساده اضافه می کنم. که محصول را صاف و مرتب نگه می دارد. همچنین به نمایشگر کمک می‌کند پر به نظر برسد، نه شلخته. من به باز کردن و پر کردن مجدد اهمیت می دهم. اگر کارکنان نتوانند به راحتی جعبه را دوباره ذخیره کنند، نمایشگر به سرعت خراب می شود. یک جعبه نمایش کاغذی خوب باید به راحتی باز شود، به راحتی در آن قرار گیرد و به راحتی قابل تعویض باشد. من ساختاری را ترجیح می دهم که در تلاش برای شخصی که پشت پیشخوان کار می کند صرفه جویی کند. فرآیند صاف پر کردن مجدد قفسه را آماده نگه می دارد. این مهم تر از آن چیزی است که بسیاری از مردم فکر می کنند. یکی از چیزهایی که من از آن اجتناب می کنم دکوراسیون سنگین است. برخی از برندها می‌خواهند هر اینچ با گرافیک، نشان‌ها و ادعاها پوشانده شود. من فکر می کنم که اغلب نمایشگر را ضعیف می کند. یک جعبه تمیز به محصول فضایی برای تنفس می دهد. همچنان می‌تواند بدون احساس سر و صدا ظاهری برند داشته باشد. من از یک لوگو، یک پیام و یک ایده بصری قوی استفاده می کنم. این برای بسیاری از محصولات کافی است. این قسمتی است که من بیشتر به آن اهمیت می دهم: جعبه باید متناسب با لحظه خرید باشد. یک جعبه نمایش کاغذی برای پیشخوان پرداخت نیاز به تاثیر سریع دارد. جعبه ای برای قفسه هدیه نیاز به حس گرم تری دارد. یک جعبه برای میز نمایشگاه تجاری نیاز به مارک واضح از فاصله کوتاه دارد. من طرح را با مکانی که مشتری با محصول ملاقات می کند مطابقت می دهم. این انتخاب کوچک می تواند واکنش مردم را تغییر دهد. من این کار را در یک چای فروشی کوچک دیده ام. مغازه در ابتدا بسته های چای شل در یک کارتن ساده داشت. افراد کمی متوجه آنها شدند. بعداً، مالک به یک جعبه نمایش کاغذی ساده با دهانه جلو و یک برچسب کوتاه روی آورد. کیسه‌های چای درست ایستاده بودند، رنگ‌ها با برند مطابقت داشتند و قفسه مرتب‌تر به نظر می‌رسید. مشتریان بیشتر در مورد طعم ها سوال می کردند. محصول تغییر نکرد. نمایشگر انجام داد. دیدگاه من ساده است: بسته بندی خوب نیازی به فریاد ندارد. این باید به محصول کمک کند تا به وضوح صحبت کند. یک جعبه نمایش کاغذی می تواند این کار را انجام دهد وقتی شکل هوشمند باشد، متن واضح باشد و ظاهر تمیز باقی بماند. من سعی می کنم طراحی را صادقانه و آسان برای خواندن نگه دارم. وقتی این کار را انجام می‌دهم، محصول در دسترس‌تر به نظر می‌رسد و خرید قفسه آسان‌تر می‌شود. اگر بخواهم آن را در یک خط خلاصه کنم، این را می گویم: جعبه را ساده نگه دارید، پیام را کوتاه نگه دارید و اجازه دهید محصول بقیه کارها را انجام دهد. با ما در Mu Jingli تماس بگیرید: business@tianjiaodisplay.com/WhatsApp 15382461958.

Mason Clarke، 2021، طراحی بسته‌بندی خرده‌فروشی برای Emily Hart، 2020، جعبه‌های نمایش کاغذی و توجه خریداران، دانیل فاستر، 2022، چگونه بسته‌بندی ساده عملکرد نقطه فروش را بهبود می‌بخشد سارا بنت، 2019، Visual Merchandising Display20، Strateg. پیام‌های بسته‌بندی پاکی که تصمیمات خرید سریع را هدایت می‌کنند جیمز پالمر، 2024، طراحی قفسه عملی برای مشاهده محصول مصرف‌کننده